LinkedIn

La fiche de LinkedIn est la seule de cette fournée à chiffrer ses propres conseils, et ces chiffres sont la chose la plus intéressante de la page. Elle affirme que les membres qui publient des posts et des actualités deux fois par semaine « bénéficient de jusqu'à 5 fois plus de vues de profil », et que les membres vérifiés « voient en moyenne 60 % de vues de profil en plus ». Ce sont les chiffres de la plateforme elle-même et nous ne les avons pas vérifiés, mais ils ont ceci d'inhabituel qu'ils sont précis sur le comportement que le produit cherche à encourager.

La recherche d'emploi vient en premier : un appariement propulsé par l'IA, des alertes d'emploi personnalisées et un parcours Quick Apply qui utilise votre profil ou votre CV pour postuler en quelques clics. Vient ensuite le volet contenu — actualités du secteur, publications de dirigeants, articles collaboratifs et conversations au sein d'une communauté. Le réseautage forme la troisième partie, et la fiche présente les relations comme professionnelles plutôt que sociales, en citant collègues, pairs et experts du secteur. La construction du profil est la quatrième, et c'est là que vivent les badges : vérification, références professionnelles et parcours scolaire, que la fiche présente comme des éléments de confiance plutôt que de décoration.

La fiche ne décrit ni abonnement ni offre payante, et elle ne prétend pas que le service est gratuit, ce qui mérite d'être remarqué sur une page qui a une section sur la confiance et la sécurité et aucune sur le coût. Ce qu'elle décrit, c'est un ensemble de choses débloquées par l'activité plutôt que par le paiement — publier, se faire vérifier — ce qui est une autre forme de vente incitative, et une que la page assume.

La section sur la sécurité porte sur la confiance au sens professionnel plutôt que technique : badges de vérification, références professionnelles et parcours scolaires, présentés comme créant un environnement de confiance. Cela répond à la question de savoir si la personne à qui vous avez affaire est bien celle qu'elle prétend être professionnellement, et cela ne répond pas à la question de ce qu'il advient de vos données ou de vos messages. La fiche ne mentionne ni chiffrement, ni processus de modération, ni voie de signalement. Pour une plateforme qui détient un historique professionnel, un parcours scolaire et la carte de qui connaît qui, l'écart entre la quantité d'informations d'identité collectées et le peu qui est dit de leur protection est ce qu'il faut remarquer.

Les personnes qui veulent que leur identité professionnelle soit trouvable — pour un emploi, pour des clients, pour de la crédibilité — et qui acceptent que la visibilité soit le produit. Quiconque veut une messagerie privée ou un endroit pour se détendre devrait être ailleurs, car celle-ci est une vitrine et se décrit comme telle.

La seule fiche de cette fournée qui chiffre ses propres conseils, ce qui est soit d'une honnêteté inhabituelle, soit d'une efficacité inhabituelle à motiver le comportement qu'elle veut, et probablement les deux. La section sur la confiance est minutieuse sur la vérification professionnelle des personnes et ne dit rien du chiffrement, de la modération ni du traitement de vos données. Lisez-la comme la description d'une vitrine professionnelle, ce qu'elle est, et notez que la phrase la plus concrète de la page est une affirmation sur le nombre de personnes supplémentaires qui vous regarderont si vous publiez.