TikTok

La fiche de TikTok décrit un moteur de découverte plutôt qu'un réseau social, et elle est directe sur le mécanisme : « votre expérience sur TikTok se construit autour de ce qui vous intéresse, pas de qui vous connaissez ». Elle met en avant l'échelle — plus d’un milliard de personnes viennent sur TikTok, un chiffre de l'entreprise que nous n'avons pas vérifié — et couvre la création, la diffusion en direct et les achats sur une seule page. C'est aussi la seule des quatre examinées ici qui met un chiffre sur ses fonctions de sécurité.

Vous regardez, aimez et faites défiler, et le fil For You change en fonction de ce avec quoi vous interagissez, ce que la fiche présente comme le mécanisme plutôt que comme un effet secondaire. La création est intégrée : enregistrer par clips, mettre en pause et reprendre, couper et fusionner, ajouter du texte et des autocollants, et utiliser une bibliothèque gratuite de sons et de musique avec des filtres et des effets. Les diffusions en direct et les achats se superposent au fil vidéo, et les créateurs et les petites entreprises sont les deux publics auxquels la fiche s'adresse pour eux.

La fiche ne décrit aucun abonnement et aucun niveau payant, et elle ne prétend pas non plus que l'application est gratuite, si bien que la question du prix reste sans réponse sur une page qui a la place pour y répondre. La seule relation commerciale qu'elle mentionne est celle des achats, où elle renvoie vers des produits de petites entreprises et de marques plutôt que vers quoi que ce soit que TikTok vendrait directement. Comme pour Facebook et Instagram dans cette fournée, le modèle publicitaire qui finance le produit n'est pas décrit.

C'est la seule fiche des quatre qui donne un chiffre à la sécurité : « plus de 50 fonctions de sécurité et de confidentialité prédéfinies », des comptes privés et des filtres de contenu aux outils de temps d'écran et à Family Pairing. C'est à la fois une affirmation réelle et une affirmation vague — le compte est précis et la liste est illustrative, si bien qu'un lecteur apprend qu'il existe beaucoup de choses sans apprendre ce que fait chacune en particulier. Family Pairing et les réglages de contenu et de temps pour les adolescents sont la partie concrète, et c'est la seule fonction décrite dans cette fournée qui vise un parent plutôt qu'un utilisateur. La fiche ne mentionne aucun chiffrement et ne décrit aucun processus de modération, ce qui, pour une plateforme bâtie sur la vidéo publique, rend l'absence plus frappante encore.

Les personnes qui veulent qu'on leur montre des choses plutôt que de suivre des gens, et qui sont là pour regarder et créer de la vidéo courte plutôt que pour tenir des conversations. Les parents qui décident s'ils l'autorisent ont ici quelque chose de précis sur quoi s'appuyer, avec Family Pairing et les limites de temps, ce qui est plus que ce qu'offrent les trois autres fiches.

La plus précise des quatre sur la sécurité, ce qui est un seuil bas et mérite quand même d'être signalé : un nombre de fonctions annoncé, un programme nommé pour les familles, et des contrôles de contenu et de temps destinés aux parents. Ce qu'elle ne fait pas, c'est décrire l'une d'elles, ou mentionner le chiffrement, ou dire comment fonctionne la modération, si bien qu'un chiffre fait le travail qu'une explication aurait à faire. La chose la plus claire de la page est le modèle lui-même — un fil construit à partir de votre comportement plutôt que de vos contacts — et la fiche est d'une franchise rafraîchissante à ce sujet, ce qui est plus que ce que la plupart des fils algorithmiques admettent.